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Deutschland befindet sich in einer Wirtschaftskrise. In solchen Krisenzeiten sinkt normalerweise das Konsuminteresse des Verbrauchers ab. Auch jetzt ist dies festzustellen, so zeigen es jedenfalls die Untersuchungen der führenden Konsumforschungsinstitute. Doch eine Besonderheit haben die Experten ebenfalls erkannt, die bei den vorhergehenden Krisen so nicht festgestellt werden konnte: Obwohl die Menschen weniger Geld in ihren Portemonnaies haben, geben Sie dieses gezielt für hochwertige Produkte aus, beispielsweise im Modebereich. Und exklusivere Produkte sind üblicherweise auch die teureren. Doch auch hier lässt sich einiges sparen – und genau deshalb ist eine ganz bestimmte Strategie bei innovativen Einzelhändler derzeit auch so beliebt. Diese eröffnen neue Filialen nicht etwa in den Großstädten, sondern in günstigen Vororten. Dort sind die Ladenmieten wesentlich niedriger, auch Parkplatzprobleme bestehen nicht. Den Konsumenten werden in diesen sogenannten Outlets hochwertige Waren angeboten – zu einem stark reduzierten Preis, den ein klassisches Fachgeschäft nicht anbieten kann. Es wird gezielt ein hochwertiges Sortiment an Markenmode angeboten, die aus verschiedenen Gründen reduziert wurde. Das Feld für billige Kleidung haben die sogenannten Modediscounter bereits besetzt, hier können kleine Anbieter nicht mithalten.
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